Как снимать видеоконтент регулярно и без выгорания - «Бизнес»

Как развивать личный или корпоративный бренд на видеоплощадках, привлекать аудиторию и не страдать от творческого кризиса?

Для продвижения личного или корпоративного бренда в соцсетях видеоконтент нужно снимать системно и регулярно. Публикуете ролики слишком редко или делаете большие перерывы – и охваты падают. Но вот в чем проблема: одни эксперты не любят сниматься и нервничают, когда приходится выступать перед камерой. Другие очень загружены и снимают ролики урывками, когда получится. Для третьих создание видео – это творчество, которое требует вдохновения, а особый настрой «поймать» нелегко. О какой системности может идти речь?

Расскажу, как поставить производство видеоконтента на поток и публиковать регулярно, без выгорания и усталости.

Регулярный контент – это какой?

Нет единого мнения о том, как часто нужно публиковать видеоролики и насколько долгими могут быть перерывы. Одни блогеры утверждают, что регулярный контент – это ежедневный, а перерыв в пару недель вредит охватам. Другие – что достаточно публиковать ролики и два раза в неделю, но по определенным дням, чтобы подписчики привыкали смотреть ваши видео в одно и то же время. Мое мнение – все зависит от площадки, от ваших целей и от аудитории.

Рилсы в Instagram (признан экстремистским на территории России), YouTube Shorts, ролики в TikTok, VK Клипы имеет смысл выпускать часто. Эти соцсети любят, когда пользователи публикуют много контента, если выкладывать интересные видео ежедневно, алгоритмы помогут быстрее набрать аудиторию. Но если подписчиков уже много, эти форматы начинают работать иначе – больше помогают продавать и подогревать интерес, чем наращивать число подписчиков.

Другое дело – классические видео на YouTube и RuTube. Эти площадки предполагают работу вдолгую: например, на YouTube не стоит ждать шикарных результатов и большого числа подписчиков раньше, чем через полгода-год (а то и полтора) регулярного постинга видео. Ежедневно публиковать ролики в таких условиях очень трудно, мотивация может быстро угаснуть – вы упорно снимаете видео уже два месяца, а сотен тысяч подписчиков так и нет. Но эти площадки не будут наказывать вас за «редкий» контент – можно публиковать видео 1-2 раза в неделю в определенное время (в этом поможет отложенный постинг), и охваты будут понемногу расти.

Но что делать, если даже выпуск видео раз в неделю дается тяжело? Давайте найдем вариант, который поможет создавать контент регулярно.

1. Контент-план

Благодаря графику публикаций вместо хаоса появляется система, так вы точно ничего не забудете и не упустите. Во-вторых, вам не придется держать в голове все вопросы, связанные с созданием видеоконтента, и это здорово. Чем больше вещей мы должны контролировать одновременно, тем быстрее мы устаем и выгораем, а у вас наверняка хватает забот и на работе, и в семейной жизни. В-третьих, контент-план идеален для тех, кто любит систему и легко «встает на рельсы».

Рекомендую делать контент-план всем, чтобы не запутаться в темах, форматах, площадках и дедлайнах. Участники процесса будут точно знать:

- Что снимаем дальше и для каких площадок.

- В каком формате (например, интервью с гостем).

- Как переупаковываем (например, нарезаем на короткие видео и публикуем в YouTube Shorts).

- Когда публикуем видео.

- На каком этапе задача находится сейчас.

- Как чередуем форматы (например, познавательные видео выходят по средам, а развлекательные – по субботам).

- Как часто определенные форматы появляются в вашей сетке вещания.

Если есть помощники, можно указать ответственных: кто снимет, кто смонтирует, кто опубликует. Кстати, с помощью контент-плана гораздо удобнее готовить серии видеороликов, если дробить одну большую тему на несколько мелких.

Как сделать контент-план без лишних усилий и стресса?

1. Выберите виды контента, которые вам подходят: продающий, развлекательный, познавательный. Продающий – это кейсы, отзывы клиентов, рассказ о продукте, презентация онлайн-курса... Познавательный – лайфхаки, обучающие видеоролики, ответы на вопросы, обзоры... Развлекательный – скетчи, шоу, интервью, эксперименты и другой легкий контент.

2. Выберите форматы контента для каждого вида. Примеры форматов: интервью, презентация, игровая сценка, говорящая голова, прямой эфир, анимационные ролики, voice-over, скринкаст и пр. Берите только те форматы, с которыми сможете работать либо с удовольствием, либо без огромных усилий. Например, чтобы снять интервью, нужно найти интересного собеседника, договориться о встрече, подготовить студию для съемки двух человек (а это особые требования к звуку, свету, расположению камер) или подобрать и настроить площадку для онлайн-встречи, составить план беседы и провести ее так, чтобы это было интересно вам, собеседнику и зрителям. Для одних это удовольствие и драйв, для других – колоссальный стресс.

3. Соберите темы, которые интересуют вашу целевую аудиторию. Для начала можно посмотреть ключевые запросы через подбор слов Яндекса или VidIQ. Идеально, если найдете темы с низкой конкуренцией и высоким спросом – людей очень интересуют эти темы, но эксперты редко их освещают. Также рекомендую вспомнить типичные вопросы, которые часто задают вам клиенты. Сразу распределяйте темы по форматам и видам.

Лайфхак: учитесь видеть темы в ежедневной рутине. Десятый клиент за месяц задал вам один и тот же вопрос? Вот и тема. Неприятная, но типичная ситуация с подрядчиком? Это целый набор тем: расскажите, как избежать проблем в такой ситуации, на что обращать внимание при выборе подрядчика, как выстроить сотрудничество. Записывайте каждую тему. Сомневаетесь? Все равно запишите, лучше докрутить или убрать плохую тему, чем забыть хорошую. Можно набрасывать идеи в заметках телефона или завести приватный телеграм-канал и отправлять туда наброски. Так у вас всегда будет подборка идей для видеоконтента.

2. График работ или календарно-постановочный план

Хорошее решение для занятых экспертов: можно отслеживать все этапы работы над видео в календаре и правильно планировать загрузку. С графиком работ не будут срываться съемки.

Как составить календарно-постановочный план? Отталкивайтесь от даты дедлайна. Допустим, ролик нужно опубликовать 20 июня. На монтаж нужно 2 дня, значит, отдать материал монтажеру нужно до 17 июня (берем с запасом на случай форс-мажора). Съемки займут один день – планируем на 16 июня. На подготовку нужно четыре дня – начинаем не позднее 11 июня. Если считаем только рабочие дни или учитываем уровень вашей загрузки (например, некоторые дни полностью выпадают из графика), план будет другим.

Так вы сможете встроить съемки в свой рабочий график, не забудете вовремя отдать материал монтажеру или арендовать студию. Впишите все следующие шаги в AnyDo, Todoist или любой другой удобный планировщик. Так контент будет выходить регулярно, а вы не выгорите из-за того, что постоянно разрываетесь между съемками и другими делами.

3. Волшебный пинок – от команды или аудитории

В первом случае ваша команда постоянно напоминает о съемках. Например, SMM-специалисту нужно вовремя получить видеоролик, чтобы сделать подводку и опубликовать пост в соцсетях, добавить ссылку на видео в дайджест, выложить сторис и пр. Если не снимете видео вовремя, вы подведете этого человека.

Второй вариант – когда вы обещаете аудитории регулярно выпускать контент. Это можно сделать в посте, на баннере, в описании канала. Например, вы написали: «Новые ролики – каждую среду и пятницу». Зрители ждут, вы не можете их подвести.

Важно разобраться – зачем вам нужен волшебный пинок. Например, процесс создания контента затягивается до бесконечности, потому что вы пытаетесь сделать каждый ролик идеальным, значит, вам мешает перфекционизм. Помните: видео, снятое на телефон и смонтированное на любительском уровне, лучше, чем идеальный ролик, который не выйдет никогда.

4. Делегирование задач помощникам

Что могут делать ассистенты для регулярного создания контента и сколько примерно это стоит:

- Собирать темы, искать места для съемок, договариваться со студиями, готовить локацию к съемкам (от 300 руб./час).

- Монтировать (от 100 руб./минута).

- Выполнять операторскую работу: настраивать камеру, звук, следить, чтобы вы не выпадали из кадра (от 7000 руб./ за 5-7 часов работы).

- Публиковать видеоролики: готовить обложки, подбирать ключевые слова, делать описания и пр. (от 1500 рублей за шт.).

- Предоставлять отдельные услуги съемки и монтажа вертикальных роликов (один ролик – от 1500 руб. под ключ).

Отдайте другим людям всю работу по созданию видеоконтента, которую вы не любите делать сами. Единственное, что не удастся делегировать – это ваше участие в съемках. Но и тут есть способы снизить нагрузку, о них я расскажу чуть позже.

5. Пакетная съемка

Этот вариант подойдет идеально, если съемки в тягость или вы заняты: снимаетесь за один день во многих видео, а потом отдыхаете от камер несколько недель. Кроме того, это отличный вариант для тех, кто снимается по настроению, а оно есть далеко не всегда. По моему опыту, многие эксперты без проблем могут записать за один съемочный день около 20 коротких роликов и даже больше. Этого запаса хватит на целый месяц публикаций.

Пакетную съемку намного проще встроить в график: вы планируете один день в месяц, на который не назначаете других дел. И это дешевле: за аренду студии, услуги гримера и оператора платите один раз, зато получаете много контента на выходе. Кстати, есть студии, где можно снимать видео в разных антуражах: локация одна, но зрители увидят разные фоны. Дома или в офисе снимать тоже удобно: один раз поставили камеру, настроили свет и звук, и можно записывать ролики.

Я и сама записываю видео «оптом». И советую клиентам снимать за раз столько контента, сколько возможно. Попутно рекомендую снять коротенькие, меньше минуты, бэкстейджи (видео «за кадром»), зрителям такое нравится.

У пакетной видеосъемки есть некоторые ограничения:

1. Придется переодеваться. Вряд ли вы хотите, чтобы целый месяц выходили видео «в одном образе». А значит, нужно продумать варианты и привезти с собой одежду. Девушкам сложнее – возможно, вы захотите несколько раз за время съемок сменить прическу / макияж.

2. Нужно подготовить материал для всех запланированных роликов. О чем будете говорить? Каким будет сценарий? Как проиллюстрируете свои тезисы? Какие фотографии, видео, инфографика, анимация, слайды понадобятся? Если вы не готовы, съемочный день сорвется.

6. Видео без личного участия

Этот вариант подойдет на случай, если вы заболели, уехали в отпуск или загружены работой, а контента в запасе почти не осталось, а также тем, кто хочет сниматься реже. Эксперт не обязан появляться в каждом видео, если не может или не хочет.

Да, личный бренд – это важно. Да, люди приходят слушать специалиста, который им нравится. Но не стоит заставлять себя работать через силу, иначе можно просто возненавидеть съемочный процесс, а в этом нет ничего хорошего. Включите в свою сетку вещания форматы, которые не предполагают участия эксперта. Примеры – фото/видео с титрами, анимационное видео с дикторской озвучкой и пр.

7. Переупаковка видеоконтента и публикация на разных площадках

Многие блогеры придерживаются подхода: снимать отдельные видео для каждой площадки и использовать контент только раз. Мол, подписчики обидятся, если увидят на двух разных площадках повторы. Такой подход очень затратный, вряд ли дает хорошие результаты, и даже вредит – если бесконечно снимать контент для каждой площадки, быстро устанешь от такой гонки.

По моим наблюдениям, люди смотрят видео там, где им удобно, и нормально воспринимают ситуацию, когда контент дублируется на разных площадках. Тем более, абсолютно весь контент дублировать сложно. Наверняка вы также пишете посты, снимаете сторис, делаете подборки фото и видеокружки – используете разные форматы в разных соцсетях.

Так что не бойтесь дублировать контент на разных площадках. Это позволяет снимать меньше видео без ущерба для результата. Просто учтите момент: снимайте так, чтобы на монтаже легко было превратить горизонтальное видео в вертикальное и адаптировать под требования разных площадок.

Также я рекомендую переупаковывать видеоконтент и использовать его повторно:

- Делайте в постах подборки видеороликов, чтобы повысить их охваты.

- Нарезайте длинные видео и публикуйте кусочки в рилс или шортсах.

- Добавляйте подписи и выкладывайте короткие видео в сторис.

- Объединяйте короткие видео: например, сначала опубликуйте бэкстейджи в сторис, а потом соберите в один длинный ролик.

- Готовьте трейлеры: например, если вы сняли интервью, сделайте нарезку самых интересных моментов и опубликуйте, чтобы подогреть интерес аудитории.

- Попросите собеседника в интервью дать совет зрителям, а затем опубликуйте этот совет как отдельный ролик.

- Вырежьте аудиодорожку и опубликуйте ее как подкаст.

- Сделайте скриншоты из видео и используйте их в постах и сторис.

- Отдайте видео редактору и попросите сделать набор статей или постов.

Это лишь несколько примеров. Ищите способы переупаковки, которые подходят вам, включайте их в контент-план и не бойтесь использовать контент повторно.